Kopírování zabíjí hudbu ...

… a nedá se vyloučit ani to, že „sdílení filmů je nezákonné“, jak návštěvníkům multikin sugestivně a poněkud příliš hlasitě sděluje jedna obehraná reklama. Jisté je však jedno: kopírování, sdílení či stručně řečeno pirátství nezabíjí knihy, ba naopak. Tvrdí to aspoň jeden z nejprodávanějších spisovatelů součastnosti, Brazilec Paulo Coelho. Jeho knížky – zejména slavný Alchymista – jsou populární i v Česku.

Nemůžu říct, že bych byl Coelhovým příznivcem, ale jeho práce s webem je obdivuhodná. Poměrně dlouhou dobu už bloguje, má založený profil na serveru MySpace, zveřejňuje videa na YouTube a v loňském roce také nabídl zdarma ke stažení jednu svou knihu. Ale ani to mu nestačí. Pod pseudonymem „Pirát Coleho“ prohledává web a „krade“ na různých serverech sám svoje knihy. Odkazy pak dává na svůj neoficiální blog. Jsou zde v mnoha jazycích (čeština zatím chybí) a odhaduje se, že nelegálně si kopie stáhly desítky miliónů čtenářů.

Přichází Coelho o peníze? Ale vůbec ne. Jak řekl minulý týden na konferenci „Digital, Life, Design“ v Mnichově (jejím organizátorem je vydavatel Herbert Burda), možnost stahovat si bezplatně knížky naopak vedla ke zvýšení prodeje. Prý se to jasně ukázalo, když nabídl zdarma Alchymistu v ruštině. „V roce 2001 jsem v Rusku prodal tisíc kusů, pak deset tisíc. Ale hned další rok jsme prodali přes sto tisíc knih,“ řekl Coelho. Podle něj to funguje tak, že si čtenáři knížku stáhnou, část si přečtou v počítači a když se jim líbí, koupí si ji v knihkupectví na papíře.

Coelhovy knížky vyšly v 66 jazycích, ve 150 zemích a v celkovém nákladu přes 150 miliónů kusů. Odhaden zhruba stejný počet si lidé mohli nelegálně stáhnout z webu. Ale Coelho nedělí své čtenáře na „nelegály“ a ty druhé: prostřednictvím svého blogu pilně komunikuje se všemi. A s některými se setkává i osobně. Například každý rok pořádá večírky. Loni to bylo ve Španělsku a pozvání dal také na blog. Deset prvních zájemců, kteří mu poslali mail, dostalo osobní pozvání.

Jeden přiletěl až z Japonska, další z Iráku. Letos v březnu pořádá večírek opět, tentokrát na lodi v Paříži. Hlásit se opět můžou blogeři, Coelho ze zaslaných mailů vybere náhodně zhruba dvacet. Ale populární spisovatel se nebojí i dalších experimentů: založil si vlastní kanál na serveru YouTube, kde chce ve spolupráci s amatérskými videonadšenci natočit jednu ze svých knih.

Líbí se mi to. V téhle hře s webem je jak určitá pokora (Coelho by si podobně jako jiní světově úspěšní autoři mohl dovolit najmout firmu, která mu vytvoří sterilní osobní webovou stránku na zakázku), tak i radost z experimentu. A co když má pravdu? Třeba knížkám a jejich prodeji opravdu pomáhá, když je lze nejen koupit v knihkupectví, ale také „ukrást“ na webu.

Rozhodl jsem se to vyzkoušet. Vydal jsem minulý rok s ultramaratóncem Milošem Škorpilem knížku „Jak uběhnout maraton za 100 dní“. Formou komentovaného tréninkového plánu se s její pomocí může každý připravit na maraton. Dvousetstránková knížka kapesního formátu se poměrně dobře prodávala před vánoci, na skladu však zbývá ještě asi půlka nákladu. Přesto jsem se – inspirován Coelhem – rozhodl nabídnout její digitální verzi volně ke stažení.

Do Pražského maratonu v květnu zbývá přesně sto dní, takže je to výborná příležitost. Kdo má zájem, může si ji stáhnout zde. Po maratonu vám napíšu, jak to dopadlo.